Adidas'tan Skandal Reklam: İsrailli Asker

[Hâdimul İslam]

Adidas'tan Skandal Reklam: İsrailli Asker

Adidas, eli kanlı İsrail askerini reklam yüzü yaptı: Boykot çağrıları büyüyor.

Gazze’de binlerce Filistinlinin katil İsrail saldırıları sonucu uzuvlarını kaybettiği bir dönemde Adidas, soykırım ordusunda görev yaparken bacağını kaybeden eski asker Shalev Biton’u reklam yüzü yaptı. Tepkilerin odağındaki kampanya sonrası şirket özür dilemek zorunda kaldı.

[Linkler ziyaretçilere kapalıdır. Giriş yapın veya üye olun.]



Spor ürünleri üreticisi Adidas’ın, katil İsrail ordusunda görev yapan eski asker Shalev Biton’u, ampute bireylere yönelik “Single Shoe” (Tek Ayakkabı) hizmetinin reklam yüzü olarak kullanması dünya genelinde tepki çekti.

Soykırımcı İsrail ordusunun 2021’de Gazze çevresindeki çatışmalarda görev yapan Biton, yaralanmasının ardından sol bacağını kaybetti. Adidas’ın İsrail’deki kampanyasında ise Biton, tek ayakkabı hizmetinden yararlanırken ve protez bacağıyla koşarken gösterildi. Biton, kampanya kapsamında reklam görsellerinde yer verilen 11 engelli sporcudan biri oldu.

Reklamın yayımlandığı dönemde Gazze’de soykırımcı İsrail saldırılarının yol açtığı ağır insani tablo, kampanyayı Filistin destekçilerinin hedefi haline getirdi.

Dünya Sağlık Örgütü verilerine göre Gazze’de Ekim 2023’ten bu yana 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu gerçekleştirildi. 22 binden fazla kişi de ciddi uzuv yaralanmaları yaşadı.

Bir tarafta İsrail ordusunda görev yaparken bacağını kaybeden bir askerin tek ayakkabı hizmetiyle yeniden koşabildiğini gösteren reklam, diğer tarafta İsrail saldırıları sonucu bacağını kaybeden ve protez dahi bulmakta zorlanan binlerce Filistinli...

Bu çarpıcı tezat, Adidas'a yönelik tepkinin temelini oluşturdu.

“Filistinlilere mutlak bir hakaret”
Filistin'in Akademik ve Kültürel Boykotu Kampanyası (PACBI) koordinatörü Stephanie Westbrook, Adidas'ın kampanyasını “Filistinlilere hakaret” olarak nitelendirdi.

Westbrook, Gazze’de İsrail saldırıları nedeniyle uzuvlarını kaybeden Filistinlilere dikkat çekerek, kampanyanın İsrail’in Filistinlilere yönelik saldırılarını normalleştirdiğini savundu.

Gazze'deki amputasyon krizine ilişkin rakamların büyüklüğüne dikkat çeken Westbrook, Adidas'ın İsrail askerini öne çıkarırken İsrail saldırılarında uzuvlarını kaybeden Filistinlilerin yaşadığı trajediyi görmezden geldiğini söyledi.

“Markalar suçluları seçerse insanlar direnişi seçer”
Adidas’a yönelik tepki sosyal medyada da oldukça büyüdü.

ABD'li sosyal medya fenomeni Guy Christensen, Gazze’de uzuvlarını kaybeden çocuklara dikkat çekerek Adidas’a boykot çağrısı yaptı.

İtalyan aktivist Vincenzo Fullone ise Adidas ürünlerinin çöpe atıldığı görüntüleri paylaşarak, “Markalar suçluları seçtiğinde insanlar da direnişi seçer” ifadelerini kullandı.
TRT haber

[Linkler ziyaretçilere kapalıdır. Giriş yapın veya üye olun.]